OpenAI secara resmi mengumumkan bahwa mereka tidak akan menggunakan branding 'io' untuk perangkat keras AI yang akan datang, seperti yang diungkapkan dalam pengajuan pengadilan baru-baru ini terkait dengan gugatan pelanggaran merek dagang. Gugatan ini diajukan oleh startup audio iyO, yang mengambil tindakan hukum setelah OpenAI mengakuisisi startup yang didirikan oleh desainer terkenal Apple, Jony Ive. Peter Welinder, wakil presiden OpenAI, menyatakan dalam pengajuan tersebut bahwa perusahaan telah mempertimbangkan kembali strategi penamaan produknya dan akan menghindari penggunaan 'io' atau variasi apapun untuk pemasaran atau penjualan perangkat keras yang didukung AI.
Dalam pengajuan yang sama, Welinder memberikan jadwal terbaru untuk peluncuran perangkat keras OpenAI, menunjukkan bahwa perangkat pertama tidak diharapkan untuk dikirim hingga setelah Februari 2027. Sebelumnya, OpenAI berencana untuk memperkenalkan perangkat ini pada akhir 2026. Prototipe awal digambarkan sebagai perangkat tanpa layar yang dirancang untuk diletakkan di meja, melengkapi ponsel dan laptop pengguna. Namun, perusahaan belum mengembangkan kemasan atau materi pemasaran untuk produk ini.
Pengumuman ini datang di tengah rumor yang beredar tentang inisiatif perangkat keras OpenAI, termasuk utas Reddit yang kini telah dibantah yang mengklaim bahwa perusahaan telah menarik iklan Super Bowl untuk perangkatnya. Iklan yang diduga tersebut menampilkan aktor Alexander Skarsgård dan banyak beredar di media sosial, termasuk oleh salah satu pendiri Reddit, Alexis Ohanian. Juru bicara OpenAI, Lindsay McCallum, mengonfirmasi bahwa perusahaan tidak terlibat dengan iklan tersebut.
Pada Mei 2025, OpenAI mengungkapkan akuisisi perusahaan perangkat keras konsumen Jony Ive senilai $6,5 miliar, menandai akuisisi terbesar mereka hingga saat ini. Pada saat itu, merek 'io' dimaksudkan untuk diintegrasikan ke dalam jajaran perangkat AI OpenAI. Namun, gugatan merek dagang yang sedang berlangsung telah mengungkap berbagai aspek rencana perangkat keras perusahaan yang mungkin tidak dimaksudkan untuk diungkapkan kepada publik.
Gugatan tersebut mencakup klaim dari iyO bahwa OpenAI dan eksekutif io telah melakukan diskusi dan menguji teknologi audio iyO sebelum pengumuman akuisisi. Selain itu, OpenAI telah menjelaskan bahwa prototipe yang disebutkan oleh CEO Sam Altman dalam video peluncuran io bukanlah perangkat in-ear atau perangkat yang dapat dikenakan, lebih menekankan sifat berbeda dari penawaran perangkat keras yang akan datang.